Как в 20-м веке менялся макияж

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV.
В начале 20-го века свободно могли краситься только актрисы и женщины лёгкого поведения. Для остальных дам были допустимы помада не ярче естественного оттенка и пудра, которую использовали в практических целях: скрыть рубцы от оспы или подчеркнуть «аристократическую» бледность кожи (загар был признаком низшего класса, который был вынужден трудиться под свежем воздухе).
ФОТО 1. Анна Павлова.
Купить косметические средства было непросто. Появлялись витиеватые рекламы: «Как розе и лилии для пышного цветения их девственной чистоты и аромата требуются дождь и солнечный свет, так и нам, простым смертным, для наивысшего расцвета красоты необходимы небольшие туалетные принадлежности». Американский Vogue предлагал присылать письма в редакцию с обратным адресом, чтобы журналисты могли отправить информацию о том, где купить упомянутые средства.
Несмотря на ограничения, производство косметики развивалось. Некоторые средства были вредны для здоровья: так, продавались радиоактивная пудра, румяна, ночной крем для эффекта свечения кожи.
Эмансипация
Первая мировая война обеспечила многих женщин работой в тылу и, как следствие, собственными деньгами, движение суфражисток — избирательным правом, чувством свободы и красной помадой (именно с ней на губах они выходили на демонстрации).
В «ревущие двадцатые» появился новый типаж эмансипированной девушки — флэппер. Она отвергла викторианские идеалы, стала курить, слушать джаз, вызывающе одеваться и ярко краситься. У неё были тонкие брови (часто сбритые и нарисованные), чёрные смоки, тёмные губы с ярко выраженным «луком Купидона» или накрашенные «сердечком». Наравне с типажом флэппер в кинематографе стал эксплуатироваться образ женщины-вамп с чёрными губами и плотным макияжем глаз.
ФОТО 2. Клара Боу, флэппер.
ФОТО 3. Теда Бара, женщина-вамп.
Популяризации макияжа способствовало развитие индустрии красоты. В 1917 году Джордж Вестмор обустроил первое гримёрное подразделение в киностудии; в 1920-м Макс Фактор выпустил первую коллекцию декоративной косметики, в это же время он запустил в широкие массы понятие make-up. Массовым явлением макияж стал к концу 1920-х.
В 1930-е годы появился первые кёрлер для ресниц и недорогая тушь, а Елена Рубинштейн ввела понятие типов кожи — жирной, сухой и комбинированной. Образ флэппер трансформировался в сильную и мрачную женщину в мужском костюме, с высокими драматичными скулами, длинными загнутыми ресницами и чётко обрисованными за границами естественной линии губами. Трансформации, как и раньше, способствовал Голливуд, выпуская новую породу звёзд — уверенных в себе взрослых женщин.
ФОТО 4. Марлен Дитрих.
Из тыла — на кухню
С началом Второй мировой войны снизились темпы производства косметики, но спрос на неё остался прежним. Приходилось идти на всевозможные хитрости: из-за того, что нейлон преимущественно использовали для военных нужд, чулки исчезли с витрин, и женщины стали их рисовать. Специалисты по макияжу выводили швы на ногах клиенток с помощью краски из специй, воды, карамели и подкопчённой соли.
ФОТО 5. Рисование чулков.
Государство осознавало, что косметика необходима и жизненно важна и во время войны. Правительство США совместно с Элизабет Арден даже выпустили косметику для женщин, служащих в ВМС, с помадой оттенка Victory red. А фото «клепальщицы Рози» с накрашенными губами и ногтями стало тиражироваться как икона военного времени. По задумке, образ привлекательной женщины должен был поднять дух солдат и вдохновить их на подвиги. Из этого представления «выросла» pin-up girl — полуобнажённая модель с ярко-красными полными губами.
ФОТО 6. Pin-up girl.
В тылу среди реальных женщин велась пропаганда силы и трудолюбия. От них также ждали привлекательности, но натуральной: здорового румянца, естественного макияжа глаз и бровей. Исключением был акцент на яркие глянцевые губы (эффекта добивались наложением вазелина на матовую помаду).
С окончанием войны популярный образ работницы тыла трансформировался в домохозяйку — привлекательную женщину с красными губами, ровными широкими бровями, подчёркнутыми скулами и уложенными волосами.
ФОТО 7. Софи Лорен.
Сексуальная революция
1960-е стали временем вторжения контркультуры, появления противозачаточных средств и сексуальной революции. Это было десятилетие перемен: под влиянием поп-арта на авансцену вышла свободная женщина с яркими глазами (хотя ещё по опросам 1957 года большинство респонденток не пользовались тенями).
Девушки, следуя моде, рисовали стрелки, использовали яркие тени и накладные длинные ресницы для создания «кукольного» распахнутого взгляда; помада осталась в прошлом. Тогда же появилась тушь с новым составом и аппликаторами — её наносили максимально густо, в несколько слоёв.
Культовым стал образ Твигги — британской супермодели и актрисы. Она наклеивала несколько комплектов накладных ресниц и дорисовывала их на нижних веках. Влияние девушки на моду было огромным. Она рекламировала накладные ресницы Yardley, одна из коллекций которых вышла под рекламным слоганом: «Как вы думаете, что сделало Твигги той, кто она есть сегодня Её глаза, не так ли».
ФОТО 8. Анжелика Хьюстон с макияжем в стиле Biba, 1973 г. и Твигги.
Компания Biba в Лондоне значительно увеличила палитру оттенков, ввела монохромную упаковку и двусмысленные названия продуктов для поддержания общей игривой стилистики. Например, тушь Bring Back the Lash («возвращение ресниц»; игра слов: lash — также и «удар хлыстом»). В 1972-м бренд выпустил первую в истории коллекцию макияжа для женщин с тёмной кожей, а также первый предложил клиенткам возможность протестировать косметику перед покупкой.
В 1970-е уже нельзя было говорить о едином тренде. Этому способствовало и формирование полярных субкультур: хиппи и панков. «Дети цветов» предпочитали естественность, природные тона, с одной стороны, яркие тени и этнические мотивы, — с другой. Панки же рисовали чёрные стрелки, красили губы в чёрный или зелёный, стали популяризировать мужской макияж.
ФОТО 9. Йоко Оно и Сьюзи Сью.
Из диско в минимализм
1980-е провозгласили лозунг «можно всё!». На экранах появились передачи MTV, блокбастеры и подростковые сериалы. Наступила эпоха диско, которая привнесла в макияж шиммер, глиттер, стразы, блёстки всех возможных цветов. Самым популярным оттенком была фуксия.
ФОТО 10. Синди Лопер и Ширли Мэнсон.
К концу столетия мейнстримным стал минимализм: матовая кожа, натуральные брови, коричнево-бежевые оттенки. Индустрия красоты расслаивались на всё более разнообразные течения: агрессивный гранж, рейв-эстетику андерграунда, «героиновый шик» Кейт Мосс или супермодельный глянец.

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Как в 20-м веке менялся макияж На протяжении столетия тренды макияжа отражали социальные изменения: от введения всеобщего избирательного права до становления MTV. В начале 20-го века свободно

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *